В России планируется создать единый измеритель интернет пользователей. Для достижения данной цели представитель партии «Единая Россия», а также член комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Антон Горелкин говорит о необходимости внесения поправок в закон «О средствах массовой информации», а также в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». На сегодня законопроект уже внесен в Госдуму.

Антон Горелкин отмечает, что такие системы уже давно работают в Европе, и они себя очень хорошо зарекомендовали. По его мнению, эта система оценки обладает очевидной универсальностью и прозрачностью и благодаря ей рекламная индустрия в интернет пространстве станет более эффективной и результативной, подобной той, которая уже много лет используется на телевидении. Роскомнадзором до 1 августа 2021 года будет проведен отбор организации, которая будет заниматься данными измерениями, и строго отчитываться о ходе проведенных работ.

На сегодняшний день основными проблемами, мешающими развитию цифровой экономики, можно считать проблему прозрачности и достоверности данных интернет аудитории. Большое число платформ предлагает различные системы измерения, но зачастую статистики и метрики разных поставщиков сложно сочетаются друг с другом и разительно отличаются друг от друга. На основе этого, результаты анализа аудитории интернет пространства невозможно корректно сопоставить с данными анализа аудитории телевидения.

Если документ будет одобрен, то правительство России будет утверждать алгоритм создания, ведения, формирования единого реестра информационных ресурсов, чью аудиторию необходимо будет исследовать. В документе поясняется, что владелец информационного ресурса, чья аудитория подлежит исследованию, обязан предоставить возможность проведения данного исследования уполномоченной организации, в том числе это касается и продукции средств массовой информации, размещенных у владельца ресурса. Уполномоченной организации по изучению объемов интернет аудитории будет вверено изучение данных только для проведения исследований, распространение любого вида рекламы будет запрещено.