Акции сабо Grocs вскочили очень высоко с появлением пандемии. Этому сопутствовало локдаун, отличный маркетинговый ход и прошлогодние улучшения бизнеса. К 2026 году в планах компании увеличить выручку в два раза, эксперты предполагают, что возможности к подъёму есть.

Что же произошло

Акции производителя обуви перешли рубеж 183$. С начала пандемии расценка выросла на 480%. А с марта месяца 2020 года, с начала пандемии, скачек составил на 1000%. На данный момент показатели более Grocs $10млрд.
Большой скачек акции Grocs получил, из-за того, что продавались бумаги с низкой стоимостью Р/Е (около 16) в 2020 году. А когда акции стали несомненно расти ежеквартально и мнение аналитиков разошлись, эту историю заметили инвесторы. Многие не верили популярности бренда – рассказывает руководитель департамента инвестиционной аналитики «Тинькофф Инвестиции» Кирилл Комаров.

Из-за пандемии рост акций Grocs увеличилась, «главным производством является поролоновое сабо, в котором ходили на пляж, прокатиться на лодке. Так как мода изменилась, обувь Grocs стали надевать повседневно, в связи с удобством и практичностью. Так как обувь вынослива к химическим обработкам, их стали приобретать в больших количествах медицинские работники.

Зачем мне это знать

За третий квартал ее акции подорожали на 33%, показывает в отчетности Crocs 21 октября. Продажи выросли вдвое в начале второго полугодия до $626 млн. это по итогам 9 месяцев составляет 73%, до $1,7 млрд. до конца года запланировано, что выручка вырастет до $2,2-2,3 млрд, а к завершению 2026 года планирует рост выручки до $5 млрд.

«Темпы роста выручки очень высокие, так как высокая маржинальность и она связана с низкой ценой и высокой преданностью клиентов к бренду Crocs», - говорит Айнур Дуйсембаев.

Кроме пандемии, высокий рост дало маркетинговый ход Grocs и сотрудничество с крупными брендами. Компания еще ранее вкладывалась в маркетинг – и это было одним из правильных решений гендиректора Эндрю Риса, ставшим главой компании в 2017 году. Тогда у компании были отнюдь не лучшие года и убыток превысило $16 млн. после реорганизации и отказа от производства, динамично занялись онлайн-продажами. В итоге в 2019 году вышли на результат увеличения выручки – на 13%, до $1,2 млрд. Доход 2019 года – $119 млн. в 2020 году – $313 млн.

Многие аналитики советуют покупать акции Crocs, так как рыночная цена акций от $180 и вырастет до $250, и может упасть до $157.

«Учитывая хорошую динамику роста до 20%, мы до сих пор рекомендуем инвестировать в эту компанию», - говорит Кирилл Комаров из «Тинькофф Инвестиции»

Топ менеджер Crocs понимает причину роста – это соц. сети, к нему также относится Тiк Ток и цифровой маркетинг. Дальнейший успех компании зависит от успешностей маркетинговых ходов. «В случае неожиданной перемены моды, компания пойдет на спад»,- отмечает Дуйсембаев.